DESENVOLVIMENTO DE MARCAS SETORIAIS NO BRASIL: PERSPECTIVAS E DESAFIOS

Autores

  • Angélica Ferreira Capellaro
  • Janaina de Moura Engracia Giraldi

Palavras-chave:

Estratégias de negócios, Energia eólica, Partes interessadas, mudança climática

Resumo

Um fator importante considerado durante uma compra é a influência das informações relativas a nação de origem de um bem ou serviço, um fenômeno chamado de "Efeito Paí­s de Origem". No esforço para aproveitar o potencial da imagem de sua nação de origem, muitas empresas utilizam a marca da nação ou de uma marca setor relacionado com a imagem de sua nação, para alavancar suas atividades. O objetivo deste trabalho é compreender o processo teórico de desenvolver marcas do setor, considerando especificamente o caso do Brasil. O documento conclui que o desenvolvimento de marcas do setor é apropriada para os paí­ses em desenvolvimento com marcas nacionais fracas ou recentes, como é o caso do Brasil. Alternativamente, um porta-estandarte ou mercadoria representante da nação pode ser anunciado.

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Publicado

27.10.2015

Como Citar

Capellaro, A. F., & Giraldi, J. de M. E. (2015). DESENVOLVIMENTO DE MARCAS SETORIAIS NO BRASIL: PERSPECTIVAS E DESAFIOS. Revista Brasileira De Gestão E Desenvolvimento Regional, 11(3). Recuperado de https://www.rbgdr.com.br/revista/index.php/rbgdr/article/view/1978

Edição

v. 11 n. 3 (2015)

Seção

Ensaios

Licença

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